2. struktura billboardu:
- modny ostatnio, billboard wielkoformatowy, ustawiony na posesji prywatnej przy dużo uczęszczanej ulicy
- masywny stelaż, na którym zamontowane są dwie, prostokątne tablice reklamowe, zorientowane frontami w przeciwnych kierunkach do ruchu samochodów, poruszających się ulicą Strzegomską
- stelaż w kolorze srebrno-szarym, neutralnym na tle nieba, chodnika i jasnych elewacji budynków w pobliżu, latem nie interferuje z zielenią, zimą nie wyróżnia się z „szarości dnia”
- jedynymi elementami stelaża przykuwającymi wzrok, są podesty dla pracowników zmieniających reklamy, oraz reflektory, oświetlające tablice w nocy
- z uwagi na położenie – przy ruchliwej ulicy, najlepiej sprawdzają się tu przekazy proste, tak jest w tym przypadku:
- 2 dominujące kolory - biel/zieleń - kontrastujące ze sobą, zwracające uwagę,
- zdecydowane odcięcie kolorystyczne dzieli obraz na 2 prostokąty
- jeden z nich jest tłem dla figury trójkąta, w kolorze kontrastowym, utrzymanej w stylistyce reklamodawcy
- biała, konturowa strzałka sugeruje odbiorcy, że kierunek, w którym się porusza, jest równocześnie drogą do reklamowanego miejsca
3. Analiza uwarunkowań percepcyjnych
- według badań Urzędu Gminy Wrocław, przeprowadzonych dla potrzeb pobliskich osiedli mieszkalnych, przepustowość tej drogi wynosi ok. 1000 pojazdów na godzinę, w godzinach szczytu, a w tym konkretnym punkcie dochodzi jeszcze ok. 40-50 autobusów na godzinę, skręcających w pobliskie osiedle (również dla godzin szczytu) , do tego można włączyć spacerowiczów poruszających się po pobliskich alejkach osiedlowych, ale ich liczba jest niemożliwa do określenia (ze względu na ich spontaniczne pojawianie się, zależność obecności od pogody i wielu, trudnych do określenia, czynników)
- tablica jest oświetlona silnym światłem halogenowym, co nadaje jej całodobową widoczność,
- opisywana część billboardu zwrócona jest frontem do środka skrzyżowania, co powoduje najlepszą widoczność z kierunku dwóch przeciwnych ulic, które są w tym punkcie najbardziej uczęszczane – Strzegomskiej i Rogowskiej,
- format i stylistyka prezentowanych tam reklam daje efekt wysokiej czytelności i dobrej widoczności z odległości nawet 100 metrów
- zakłóceniem w czytelności jest zieleń miejska – rozrastające się drzewa przysłaniają reklamę z dalszych odległości, skracając pole rozpoznawania przekazu do promienia kilkudziesięciu metrów
- charakterystyka umiejscowienia – ruchliwe skrzyżowanie ze światłami – powoduje powstawanie przymusowych grup odbiorców w postaci kierowców i ich ewentualnych pasażerów, oczekujących na zmianę świateł,
- skierowanie obrazu do środka skrzyżowania sprawia, że nie trzeba mocno kręcić głową, ani za bardzo poruszać gałkami ocznymi, aby móc odczytać przekaz
- szacowany czas percepcji – pomiar wykonany osobiście:
a) godziny szczytu porannego i popołudniowego – 8-9 rano, oraz 16-18 po południu - od 2 do 5 minut w zależności od czasu oczekiwania na światłach w samochodzie/autobusie
b) godziny poza szczytem – do 1 minuty oczekiwania na skrzyżowaniu
c) wieczór / noc – przejazd przez skrzyżowanie daje czas ok. 1 sekundy na zaobserwowanie jego otoczenia, w tym reklamy, ale jest to obserwacja podświadoma – zbyt krótki czas na świadome przyglądanie się reklamom na billboardach
c) ok. 5-6 minut spacerując wzdłuż ulic zbiegających się na tym skrzyżowaniu - niezależnie od pory dnia
4. Analiza morfologiczna.
- gładki papier, gładki druk
- reklamy drukowane są drukiem gładkim, oddającym obraz szczegółów nawet patrząc z bliska, choć umieszczenie całej konstrukcji w pewnej odległości od potencjalnych odbiorców (minimum ok. 5 metrów) sugeruje, że wystarczyłby druk rastrowy
- położenie obiektu przy ulicy wskazuje na stosunkowo krótki czas dla potencjalnego odbiorcy, na przyglądanie się reklamom, stąd przekazy w tym miejscu są zazwyczaj proste, pozbawione szczegółów, jeśli pojawia się tekst, to są to tylko proste hasła, ewentualnie cyfry, zazwyczaj kopie przekazów znanych z innych mediów i dających możliwość skojarzenia z właściwym reklamodawcą,
- w takim punkcie zdecydowanie nie sprawdziłyby się przekazy informacyjne, z dużą ilością tekstu oraz znaczącymi detalami
